“在新文创战略下，手游《王者荣耀》不仅推出了昆曲版甄姬皮肤，收录了昆曲大师魏春荣的声音，还联合敦煌研究院推出飞天主题，牵手故宫博物院将李白的《上阳台帖》变成游戏的一部分……”3月24日，在腾讯举行的UP2019腾讯新文创生态大会（下称UP大会）上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武向业界分享了在过去一年腾讯如何在新文创战略下深度挖掘传统文化资源，如何打造经典IP，引起与会人员的广泛关注。

在去年的UP大会上，腾讯基于过去6年在内容产业上的布局，把泛娱乐开发战略升级为新文创战略，希望探索出一种以IP构建为核心的全新文化生产方式，实现更高效的文化生产和IP构建。今年的UP大会则以“新文创”为关键词，来自影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等不同领域的千余名代表就如何在内容领域推进新文创战略，如何用科技手段唤醒大量沉睡的优秀传统文化资源，并打造一批版权多元开发的成功案例和经典IP等焦点问题展开热议。在程武看来，新文创更像是“一场面向未来的文化生产新实验”，为了做好这场实验，腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等内容业务，调用了腾讯云、人工智能、小程序等许多数字化工具，并深度联动了故宫、敦煌等各类传统文化机构，通过新文创方式，将传统文化与科学技术进行深度融合，努力打造一个个具有中国传统文化特色的现代经典IP。

升级内容战略

2011年，在中国动画电影发展高峰论坛上，时任腾讯互娱市场部负责人的程武首次提出“泛娱乐”概念，并在2012年的UP大会上正式发布。腾讯彼时将其定义为“以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式”。具体来说，基于互联网与移动互联网的多领域共生，将一个IP改编成游戏、动漫、影视等不同作品类型，通过打造明星IP、粉丝经济等，创造巨大的商业价值。不过，由于当时的内容产业界对版权的多元联动开发处于起步阶段，人们对“IP”的认识也是懵懵懂懂，“泛娱乐”概念在当时并未引起较大轰动。

2013年前后，我国手游产业突飞猛进，越来越多的科技公司开始注重版权的多元联动开发，并将“泛娱乐”和“IP”作为进入娱乐产业的重要抓手。2015年左右，泛娱乐则成为备受业界推崇的内容开发战略，几乎每一家内容公司或机构都在推进各自的泛娱乐业务。此时，泛娱乐成为业界的热词，腾讯从最开始的游戏泛娱乐开发，逐步横跨游戏、动漫、文学等六大内容领域的泛娱乐版块，并涌现出《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等泛娱乐开发代表作品。

在泛娱乐战略的顺利推进下，腾讯想把文化这盘棋下得更大，便将目光瞄向了传统文化这块有待开发的宝藏。对此，程武在接受记者采访时解释到，技术的进步逐步打破生产者与消费者的界限，广大的消费者正在参与文化的生产和IP的塑造。数字文化发展的下一个阶段将不是简单地把文化数字化或网络化，而是一种全新的文化生产和传播方式，而“新文创”则是这种全新方式的一种界定。“概括来说，新文创就是一种更加体系的发展思维，通过更广泛的主题连接，推动文化价值和产业价值的相互支持，从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。通俗来说，就是希望通过新文创，运用商业的手法促进文化繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。”程武表示。

加强资源整合

自新文创战略在去年的UP大会上亮相以来，腾讯旗下的六大内容版块纷纷在各自领域积极推进。经过一年的探索，以内容和版权为核心的新文创战略已取得一定成效。

以影视业务为例，程武介绍，在过去一年，腾讯影业致力于长线内容布局和能力建设，从最早的参与投资、帮助发行，逐步转变为主要投资、风险主控和共同开发。在新文创的规划下，腾讯影业在2018年出品和发行了15部电影，贡献了超过170亿元的国内电影票房；参与出品发行6部剧集，创造了超过200亿次的网络播放量；成立的全资子公司腾影发行公司参与了6部国内外作品的推广与发行，相关作品总票房累计近80亿元。

网络文学业务版块表现同样不俗。据阅文集团联席CEO吴文辉介绍，在过去的一年，阅文集团以新文创作为网络文学作品版权开发的核心战略，努力实现更高效的作品创作和版权开发。去年，阅文集团旗下130余部网络文学作品被授权改编为电影、漫画和游戏等多个娱乐形式，全网全年上线了15部由阅文集团IP改编的影视作品，实现超过700亿的播放量。其中《将夜》第一季、《扶摇》等改编剧集获得口碑收视双丰收。此外，阅文集团的优质内容《全职高手》，从周边手办、线下主题餐厅，到牵手美年达、舒耐、上海邮政、中国银行等，实现了跨领域品牌合作，为网络文学的多业态版权开发树立了标杆。

作为备受年轻人喜欢的作品类型，动漫成为新文创战略推进的重要领域。腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇介绍，过去一年，腾讯动漫在新文创战略下，在坚持布局多元内容题材上取得了系列成果与进展：比如，腾讯动漫推出了一系列传统文化题材的动漫作品，如《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》等，加上由金庸作品改编的《天龙八部》《射雕英雄传》等7部武侠漫画，相关作品在腾讯动漫平台上点击量超过10亿。此外，腾讯动漫还坚持用动漫的方式演绎年轻人喜欢的潮流文化，推出的电竞题材漫画《未来重启》在腾讯动漫站内点击量高达15亿等。

此外，游戏、电竞和音乐等内容版块也加大了对新文创战略的推进，并取得显著成绩，成为今年UP大会的一大亮点。

拓展合作领域

同泛娱乐的版权联动开发相比，新文创更加重视对文化价值的追求，努力实现商业价值和文化价值的统一。为此，腾讯新文创战略从内部应用拓展到同外部的合作中，通过与故宫博物院、敦煌研究院等传统文化机构的合作，逐步让沉睡的传统文化成为活在当下的潮流文化。

以腾讯与敦煌研究院的合作为例，据敦煌研究院院长王旭东介绍，敦煌文化是中华文明的组成部分之一，然而，由于地理、文物保护等诸多现实原因，很多优秀的作品不能与观众见面。如何唤醒这些沉睡的文化资源，让年轻人更易接受的方式把传统资源盘活，是敦煌研究院一直思考的问题。“经过与腾讯的密切沟通，敦煌研究院在传统文化资源开发上迈出了一大步。比如，在与腾讯音乐合作的‘古乐重声’音乐会上，年轻音乐人用箜篌、筚篥等6种古乐器和一些古乐谱创作了全新的飞天乐曲，并通过网络直播进行传播，当天吸引了1000多万用户的观看；在与腾讯游戏的合作中，推出了手游《王者荣耀》的敦煌飞天主题，被超过4000万玩家收藏。”王旭东介绍。

“过去一年，腾讯进行了很多创新的新文创尝试，我们深刻感受到，文化价值与产业价值的良性循环，不仅完全可以实现，而且会有非常丰富的实现形式。我们相信在未来新文创可以担负起融合科技和文化、连接传统和未来的使命，推动文化生产和IP塑造进入一个全新的时代。”程武表示。（记者 姜旭）